materiales de embalajes agrícola
PACKAGING Y MATERIALES DE EMBALAJE AGRÍCOLA
05/08/2020
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TENDENCIAS EN PACKAGING PERSONALIZADO PARA EMPRESAS

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Desde los métodos sofisticados de etiquetado inteligente, hasta a una sencilla personalización del papel de envolver, el packaging a medida para empresas, no es una moda pasajera: llega para quedarse.

La personalización del packaging permite a la empresa ofrecer sus productos en embalajes con fuerte impacto emocional, sensorial y cognitivo. Los embalajes se diseñan para contar la identidad de una marca o las características del bien que contiene.

Las tendencias de packaging actuales constituyen el inicio de un camino muy concreto que ha tomado el sector desde hace años. El packaging a medida para empresas debe cumplir las exigencias de nuevos perfiles de consumidores, como los encuadrados en la Generación Z o los millenials. Estos consumidores han reescrito las reglas del comercio: son muy exigentes, esperan una atención privilegiada, y que además encaje con sus estilos de vida.

El packaging que se dirige a este consumidor de referencia resulta, cada año, más exitoso y ofrece mayor retorno de la inversión. Las pruebas son evidentes: iniciativas de packaging a medida para empresas, como Coca-Cola, que personalizan los envases de los productos con  nombres de personas, registran gran aceptación y superan las expectativas de las campañas.

Packaging inteligente

Gracias a la evolución tecnológica, la personalización del packaging a medida para empresas se integra en cualquier estrategia de marketing.

En la era de la inteligencia artificial y el Internet de las cosas, los envases no permanecen ajenos a la introducción de innovaciones tecnológicas. Por ejemplo, los códigos QR para Smartphone, las etiquetas inteligentes, y los códigos de barras capaces de automatizar la gestión del almacén, reducir el desperdicio y facilitar los procesos de check out automático.

La gamificación o gaming  consiste en la fidelización del cliente mediante juegos o mecanismos similares, basados en la consecución de objetivos marcados, que proporcionan acceso a ofertas exclusivas. El packaging a medida para empresas puede formar parte de la estrategia de gamificación de una marca, un ejemplo típico son con envases coleccionables de una serie especial, o diseñados para conmemorar un evento.

Packaging personalizado para el comercio electrónico

El e-Commerce necesita un embalaje adaptado a los nuevos estilos de consumo. Cuando la experiencia de compra trasciende las cuatro paredes de una tienda, engloba al resto de la cadena de suministro online.

En 2020, todo forma parte de la experiencia de compra: el momento de recibir la caja en el domicilio, el resto del packaging del producto, e incluso el proceso de desembalaje determinan el grado de satisfacción del cliente.

Los productos que se compran en un sitio de e-Commerce suelen recorrer miles de kilómetros antes de llegar al comprador.  Deben garantizar la integridad del producto, ser lo más pequeños posible, fáciles de reciclar y con un impacto ambiental mínimo. Cada vez más consumidores eligen a aquellas empresas que hacen de la ecología, el reciclaje y la sostenibilidad su rasgo distintivo.

La consecuencia directa de la personalización es el compromiso emocional del comprador. ¿A quién no le ha sonreído un paquete de Amazon? El packaging personalizado para empresas habla  directamente con el cliente, incluso antes de que abra el embalaje. Cada caja cuenta una historia, pero no se trata de soluciones  artificiosas (y caras), la sonrisa de Amazon es apenas un trazo impreso. Una pyme puede añadir pequeñas personalizaciones en sus envíos sin necesidad de revisar el sistema de producción, sólo incorporando pequeños ajustes en la fase de cierre del embalaje.

El plus de la personalización, por tanto, consiste en la posibilidad de estudiar todos los aspectos del marketing de producto, desde el concepto creativo, hasta la elección de los materiales de embalaje. Cada detalle contribuye a definir la singularidad del packaging y, lo que parece ser una simple caja de cartón, en realidad, incluye un poderoso valor agregado.

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